Ray-Ban

История возникновения.

Год рождения 1937.

Очки разработала компания "Bausch and Lomb" по заказу руководства ВВС США. Впервые было использовано оптическое стекло, которое не только отражало слепящий блеск, но и отсекало ультрафиолетовые и инфракрасные лучи, гарантируя при этом четкость зрения пилотов.

Ray+Ban = to ban (защищать, предотвращать)

Единственная "оптическая" марка, ставшая торговым брендом на мировом уровне, создающая только оптические коллекции различных стилей и модных направлений, что, безусловно, говорит о безукоризненном качестве продукции этой торговой марки. Это самая знаменитая коллекция очков в мире, самая продаваемая марка, заслуженно занявшая свое место в книге рекордов Гиннесса.

Особое место в жизни "Ray-Ban" занимает сотрудничество с кинематографом, очки этой марки были использованы в таких фильмах как "Завтрак у "Тиффани", "Люди в черном", "Траффик" и другие.

Компания Luxottica производит продукцию этого бренда с 1999 года.

Позиционирование:

  • стиль, который удовлетворяет любой вкус - от молодежно-спортивного до классичекого. Сочетание традиций и новаторства.

Функциональная характеристика продукта:

Солнце 

  • высокое качество линз и материалов,
  • защита от ультрафиолетовых лучей, 
  • ясная и четкая видимость, свободная от искажений,
  • разнообразие стилей очков,
  • безупречная антропометрия.

Оптика

  • облегченный титан дает возможность длительного использования при максимальном комфорте,
  • материалы высокого качества,
  • стойкость к механическим и термическим повреждениям.

Основные целевые группы покупателей:

  • Солнце - возраст (18-49 лет, мужчины и женщины), необязательное следование модным тенденциям, строгое предпочтение определенному бренду.
  • Оптика - возраст (25-49, мужчины и женщины), для достижения максимального комфорта выбирают качество и дизайнерские особенности определенного стиля.

Эмоциональные особенности:

  • уверенность и комфорт в любой жизненной ситуации,
  • подчеркнутая индивидуальность.

RAY-BAN junior.

Позиционирование.

Функциональные характеристики:

  • материалы и дизайн, специально разработаны для юных клиентов:
  • небьющиеся поликарбонатные линзы,
  • защита от любых стрессовых для глаз ситуаций

Эмоциональные особенности:

  • для детей, которые хотят выглядеть модно,
  • для родителей с определенным общественным положением, которые гордятся, что их дети носят RAY-BAN.

Целевые группы потребителей:

  • подростки от 8 до 12 лет (девочки и мальчики)